Carl Shapiro affronta nel suo Information Rules i concetti di economia di rete per spiegare l'effetto feedback positivo nella  domanda di un bene.

Le esternalità di rete descrivono una situazione in cui l’utilità che un consumatore trae dal consumo di un bene dipende dal numero di altri individui che hanno acquistato lo stesso bene.

Focalizzando la nostra attenzione sulle esternalità di rete positive dal lato della domanda in un mercato duopolistico: più un bene è stato venduto, più viene domandato. Questo fenomeno genera una dinamica di “feedback positivo”, per cui un produttore che all’inizio aveva anche solo un piccolo vantaggio sul proprio diretto concorrente alla fine  molto probabilmente  ha la quasi totalità del mercato ("chi vince prende tutto").

Questo processo spiega il motivo per cui alcuni prodotti vincono sul mercato  rispetto ad altri. Un esempio  può essere la "vittoria" del sistema VHS sul Betamax o di Windows sugli altri sistemi operativi.

Spesso chi gode di esternalità di rete positiva utilizza a livello  strategico alcuni espedienti comunicativi per mantenere il feedback positivo, un esempio  che abbiamo sempre sotto gli occhi sono le classifiche.