Nel 2000 in Rajasthan e in particolare nella zona rurale di Kala Dera è stato aperto un nuovo stabilimento della Coca Cola che nel giro di soli dieci anni ha fatto scendere il livello delle riserve di acqua oltre 22 metri. Questo significa che la zona, già povera e in difficoltà, ha subìto un altro duro colpo mettendo in grave difficoltà oltre diecimila famiglie. Le comunità locali vivono infatti di agricoltura e per la mancanza di acqua sono dovute ricorrere alla vendita delle stesse terre sulle quali ormai impervia l'aridità.

La Coca Cola ovviamente respinge le accuse ma sta subendo pressione riguardo alle proteste diffuse in gran parte dell'India.

Dissetarci con la Coca Cola allora significa dissetarci con l'acqua di famiglie ormai in estrema povertà. Esistono forme di consumo responsabile e consapevole per far fronte a problemi umanitari ma anche ambientali. In Italia un'alternativa c'è e si chiama Ubuntu Cola certificata Fair Trade. vedi lo spot