Mediaxion ha ideato e realizzato comunicazione e produzione dell'evento Zero Positivo - Festival Raduno.

L'evento, che ha ricevuto la copertura a mezzo di stampa di testate come La Repubblica e il Corriere, é stato ribattezzato la "woodstock ecosostenibile del Chianti". Due giorni di pace musica e convivialità con attività all'aperto (tra le quali lezioni di yoga e pilates, laboratori per bambini, parco avventura, ristorazione a filiera corta, bar equo e solidale) e concerti di alcuni degli artisti italiani più importanti nella attuale scena indie (Ginevra Di Marco, Dente, Il Pan del Diavolo, Virginiana Miller, Mariposa, Giancarlo Frigieri, Canemorto) preceduti dalle esibizioni di alcune giovani band emergenti del territorio fiorentino. Il tutto nella bellissima cornice del Parco La Botte, sulle rive della Pesa.

La creazione di Zero Positivo é partita dallo studio preliminare di fattibilità e la definizione del marchio, come sintesi della filosofia dello zero positivo, per concludersi con il coinvolgimento e la contrattazione relativa con i partner (Le Nozze di Figaro, Ucodep, Centro Ristoro Val di Pesa, Aracnos, Indigena, Consorzio di Bonifica della Toscana Centrale, La Ginestra, B&B Art, Agrifuturismo, Associazione Elibè, Associazione Arca Verde, Radio 3 Network, Controradio), gli enti patrocinanti (Provincia di Firenze, Comune di San Casciano Val di Pesa, Comune di Montespertoli), i fornitori e gli sponsor contattati e, purtroppo, non resisi partecipi all'iniziativa

La messa in produzione si é caratterizzata nella stesura del progetto esecutivo, delle presentazioni relative, calibrate sulla base degli interlocutori cui erano destinate, e del piano di comunicazione cui é seguita la realizzazione delle iniziative previste.

Il piano di comunicazione di Zero Positivo - oltre che tracciare i termini dell'identità del marchio e a determinare gli strumenti di immagine coordinata - nasceva dalla sfida di promuovere un evento al minimo impatto ambientale ed al massimo impatto sociale possibile.

Con l'iniziativa "Comunica Zero Positivo" abbiamo cercato di sviluppare il crowdsourcing (ovvero l'attivismo di un pubblico motivato verso qualcosa cui tiene - in questo caso la promozione dell'iniziativa), sulla scia di una serie di iniziative di guerrilla marketing che abbiamo realizzato sul territorio delle province di Firenze e Siena. Un guerrilla al minimo impatto ambientale e al massimo impatto sociale rappresentato da

- palloncini biodegradabili in sostituzione dei manifesti, fatti trovare al mattino presto ad arredo delle aree urbane dei Comuni delle zone coinvolte (con grande felicità dei bambini - e dei genitori - che se li sono portati a casa);

- "madonnari": riproduzioni con i gessi colorati del logo dell'iniziativa con abbinate delle informazioni su di essa (dove, quando, aspetti di punta del programma) in spazi urbani pedonali;

- diffusione di cartoline d'invito all'evento;

- tour promozionale del carro autoprodotto con lavagne recuperate dai magazzini scolastici di dismissione;

- strillone: megafono alla mano, promozione dell'iniziativa attraverso annunci popolari che ricordavano tanto il vecchio "é arrivato l'arrotino..."

A tutto ciò é stata abbinata una campagna di viral marketing sul web tramite Facebook e, parzialmente, Zoes con la presentazione di fotomontaggi - da molti, non riconosciuti - dei manifesti di Zero Positivo applicati in spazi di affissione urbana. Questo a sottolineare la scelta di Mediaxion di non realizzare manifesti promozionali per l'iniziativa, nell'idea che il manifesto (intriso di colla per l'affissione negli spazi) diventa uno scarto da discarica il giorno seguente la fine di un evento.

La produzione dell'evento é consistita nell'allestimento, la gestione delle due giornate e nel disallestimento.

Molte immagini dell'evento sono contenuti nella pagina facebook dedicata a Zero Positivo e in molti dei profili di partecipanti e partner, tra le quali ci permettiamo di segnalare quelle del fotoreporter Antonio Viscido (sezione 1 e sezione 2) per la giornata del 13 giugno.

Il resto delle emozioni, delle immagini e delle riflessioni seguite a questo evento-avventura ce le teniamo per noi. :-)

Un parte del bilancio dell'evento é stata presentata in trasparenza nella lettera di chiusura.

Sito web dell'evento www.zero-positivo.com

Spot teaser